贵人鸟网剧《天生运动狂》获得年度艾瑞新营销奖

小崔说事

　　2010年7月22日，艾瑞第五届互联网年度高峰会议在深圳会展中心举办，本届峰会的议题围绕效果营销的新趋势，对“网络媒体营销模式的变革与创新”以及“网络广告营销价值与投放策略”、“网络广告技术与效果评估”等议题与业内人士共同探讨，并对2009年—2010年的数百个参赛的成功营销案例进行综合评审，其中，来自福建晋江的运动品牌贵人鸟，凭借网剧《天生运动狂》在今年上半年的传播，一举拿下“2009-2010年度艾瑞效果营销奖—服装服饰类。”

　　此次年会是历届评选以来规模最大、覆盖面最广、影响力最大的一次营销界盛事。作为新经济领域必不可少的行业盛会，很多广告主、代理公司及媒体都由此借鉴了宝贵的网络营销经验。“艾瑞新营销类”奖项主要从实战角度出发，重点考察营销案例所达到的营销效果与目标，对参赛案例进行综合评选。评选标准包括媒介策划及执行、创意表现及技术、营销效果与目标等。
　　中国的运动产品领域竞争异常激烈，作为民族品牌的贵人鸟，如何在强手如林的运动营销市场开创出自己品牌的独特内涵，向市场传递贵人鸟的声音，并逐步让消费者理解和接受贵人鸟的产品？据了解，在2010年，他们选择了与中国第一视频网站优酷合作，联手推出了中国首部体育类原创网剧《天生运动狂》，开启了中国民族运动品牌与视频平台创意营销的华彩篇章。
　　《天生运动狂》播放期间，在优酷网累计播放量超过8400万次，用户关注度一季度增长幅度高达16241%。开播一个月内，《天生运动狂》的Google搜索综合转载量超过80万次，Google搜索形成关键词：“天生运动狂”。
　　在感受到贵人鸟“运动快乐”这种阳光积极的品牌理念同时，消费者更深刻地记住了贵人鸟的运动产品，深入了解了其产品优良特性，并主动地进行视频传播，增强了品牌曝光率。
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