商标被抢彰显名泉保护不力 山东品牌开发待破题

半边天

　　“天下第一泉”向来都是济南人引以为傲的城市品牌标志，然而它的商标竟然被外地人注册了，且商标适用范围分为29类：包括肉、鱼制食品、肉罐头、果肉、蛋、牛奶制品、食用油、糖炒栗子、豆腐制品、腌制蔬菜等。这则新闻一出，不少市民就表示：“有点接受不了。”
　　市民：济南在名泉保护上不够作为
　　对于“天下第一泉”商标被抢注一事，不少市民发表了不同的看法：
　　市民任女士表示：“抢得好!这样有标志性的品牌早该注册了，政府部门不注册，别人注册了就是合法的，就不应该说三道四。同样这个事也可以提醒相关部门，别到时候泉城的牌子都被人偷走了，到时候就真是无法挽回了。”
　　市民田先生则说：“抢注说明这小伙子有经营意识，懂得品牌价值，而且人家也有这个权力，同样也说明了相关部门对品牌的保护意识不够，或者是在名泉保护上不够作为。但是作为一个泉城人来说，真感觉有些遗憾，心里有点接受不了。”
　　专家：“泉城”品牌开发还未破题
　　对“天下第一泉”商标被抢注的问题，记者采访了济南社科院经济研究所所长王征先生，王所长表示，在泉水品牌问题上，济南还“没破题”。
　　王所长说：“现在，很多人还狭义的认为品牌只是针对具体商品，但是随着社会的发展，品牌已经形成了一种文化，是一个城市的名片，一个好的品牌能比城市名称更加响亮，有更加鲜明的色彩。春城昆明，冰城哈尔滨都已经成为众人所知的城市名片。当然，这事一个城市的天然特征，但是如果不着力进行打造，城市的品牌也会很快被埋没。目前来说，泉城这一品牌还不够突出，泉城的品牌内涵也不够充实。多年以来，济南一直在打造泉城品牌，但是至今说起来，仍然感觉理不直，气不壮。一个外地人到济南来旅游，除了看看泉水，还有什么可做?这些问题都可以好好的策划。像济南这样的老城尤其要注意品牌内涵的充实以及内容的刷新。总之，在把泉水品牌做大做好的文章上，济南还没有破题!”
　　谈品牌打造：一山一水一圣人 “一水”严重落后
　　在谈到泉城的城市品牌打造时，王所长表现出相当大地遗憾。“一山一水一圣人，山东人大都知道这句话。现在‘一山’泰山的产业链已经基本形成，以前游客去泰山只是单纯的登山，欣赏自然美景和体验历史文化。现在不同了，泰山的封禅大典一出，游客能体验到更加丰富多彩的内容。还有曲阜的‘一圣人’，孔子文化现在经过策划开发，已经形成了曲阜一个响当当的品牌，每年的祭孔大典，吸引了海内外众多游客前来观赏。然而‘一水’趵突泉，近些年来已经被远远甩在后面。”
　　同样，在品牌问题上，一些市民也表达了自己的观点：“以前还有大明湖牌暖水瓶，趵突泉啤酒，但是，看看现在还剩下什么!趵突泉啤酒，在济南多受欢迎，现在居然也让青岛啤酒给收购了去。不进则退，这样下去，不知道再过些年，济南还能有多少自己的品牌。”
　　城市品牌策划典范：
　　大连：浪漫之都
　　大连从1999年开始宣传“浪漫之都”城市旅游品牌，经过4年宣传后，大连“浪漫之都”品牌已经叫响海内外，但当时全国仍有十几个城市争称“浪漫之都”。为独享“浪漫之都”美誉，大连市于2003年抢先在国家工商总局注册了“浪漫之都”旅游品牌商标及相关系列产品。历时3年之久，43个“浪漫之都”系列产品全部注册成功。“浪漫之都”的注册成功，开创了国内外旅游业的先河。世界旅游组织专家评价：“浪漫之都”旅游城市品牌无形资产价值1000亿元人民币。目前，大连正深挖“浪漫之都”品牌的内在商机。“浪漫之都”品牌的桌布、动画、明信片、徽章等产品已经开发出来并推向了市场。大连市旅游协会正面向全社会转让“浪漫之都”商标权，力求全社会共同开发“浪漫之都”品牌商品，增加“浪漫之都”的商业价值。
　　哈尔滨：冰城
　　哈尔滨是一座风光秀丽、东欧情调浓郁的城市，素有“东方莫斯科”之称。而且哈尔冰地处中国的最北端，冬长夏短，夏季凉爽怡人，冬季漫长寒冷，冰雪文化久富盛名，有“ 冰城”之称，是冰雪旅游、避暑休闲的胜地。目前，哈尔滨已经成功开发了哈尔滨冰雪大世界、哈尔滨冰灯游园会、哈尔滨圣索菲亚教堂、哈尔滨七级浮屠塔、哈尔滨东北虎林园、哈尔滨极乐寺 、哈尔滨太阳岛等一系列旅游项目，每年吸引大批游人前往旅游度假。