水浒游欲“借东风”

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“新版电视连续剧《水浒传》的热播，为水浒游大大增色，目前来东平县的游客较年初翻了3倍多。”18日，2011年中国龙舟公开赛（东平站）暨中国·东平第二届国际龙舟邀请赛发布会在济南市举行，东平县委副书记、县长赵德健在发布会上难掩兴奋之情。
据了解，随着新版《水浒传》在山东卫视、安徽卫视等相继播放，东平的影视产业和旅游产业风生水起，仅今年上半年，该县就接待游客210万人次，实现旅游综合收入10.9亿元。
160亿元“做大”水浒游
“东平湖是八百里水泊的遗存水域，我们新建成的水浒文化主题公园就在那里，面积达300平方公里，新版《水浒传》的八成场景在那里拍摄。”赵德健介绍说，该主题公园建设有水浒影视城、水浒古镇、六工山水浒大寨等多个单体项目。其中，水浒影视城投资8.2亿元，府邸衙门、酒楼茶肆等一应俱全；六工山水浒大寨是世界上最大的宋代山寨水寨，在完成剧组拍摄任务后，已对游客开放。目前，水浒文化主题公园已成为集影视拍摄、游客集散于一体的综合性旅游景区和国内知名的影视拍摄基地，《剑侠情缘》、《楚留香新传》等10多部影视剧先后在这里完成拍摄。
这只是东平县“做大”水浒游的一个断面。按照规划，该县将以“水浒故里”、“度假东平”为主题定位，着力打造“水浒东平”、“水上东平”两大品牌，搭建以沿东平湖旅游航道、环湖观光道路“双线”为纽带，以沿线22个主要景区为节点的“双线串珠”的整体框架。其中，投资过10亿元的大项目就有5个，单体项目上百个，总投资规模将达到160亿元。
除了景区升级外，东平县还着重围绕“吃、住、行、游、购、娱”六大旅游要素，拉长产业链条。在“吃”上，对东平湖糟鱼、麻鸭、鸭蛋、水浒宴等特色食品深度开发，形成系列化品牌。此外，还改造建设了数十家星级宾馆和家庭宾馆，策划了“水浒天风”等大型文艺演出。
“该出手时就出手”
“酒香也怕巷子深，旅游经济是注意力经济，大旅游需要大宣传，该出手时就出手。”赵德健说，为吸引更多的游客“探寻水浒故里，体验水浒遗风”，旅游营销是十分关键的一环。为此，东平县抓住新版《水浒传》等影视剧开机和众多明星云集的时机，举办了各类新闻发布会，注册了相关网站，大力进行媒体促销和网络促销，促使旅游市场快速升温。
同时，举办了百家旅行社东平采风活动，与省内外150余家旅行社建立协作关系，开展联合促销、客源共享活动。此外，还在济南、泰安、曲阜等客源市场设立办事处，召开推介会，进行定点促销。
值得一提的是，东平湖是我国北方规模最大的龙舟赛区，2009年以来，东平县先后举办了国际龙舟邀请赛、全国龙舟邀请赛等多个重要赛事。今年，借助新版《水浒传》的热播，水浒游的节会促销又上了一个台阶。据介绍，2011年中国龙舟公开赛（东平站）暨中国·东平第二届国际龙舟邀请赛将于9月4日至5日在东平湖南岸的大安山水域举行。本届公开赛是中国龙舟协会今年推出的新型系列赛事，主题是“相约水浒故里，体验龙舟文化”，届时将有12支境内外龙舟队参赛，水浒游的影响力也将更大。