泰安旅游商品正厚积薄发，走向跨越发展的新阶段

不鸣则已

日前，第十一届全国运动会落下帷幕。本届全运会在山东举办，不仅为运动员竞技提供了展示的舞台，也为泰安的旅游商品企业带来了发展的新机遇。泰山墨玉、泰山驴油火烧、岱美袜业等产自泰安的旅游商品，纷纷搭随全运会指定特许产品的快车，走进了运动员的生活，走上了品牌营销的新阶段。

　  泰安旅游商品搭上全运快车

　  作为十一运的吉祥物，泰山童子像一个耀眼的精灵，印在了每个人心中。而作为十一运的指定特许产品，用泰山墨玉雕刻的泰山童子，还被全运会组委会指定为赠送国家领导人和贵宾的专用纪念品。同时搭乘十一运快车的泰安旅游商品还有以“健康人生，始于足下”为理念的岱美袜业、酥香味浓的泰山驴油火烧。今年4月份，在得知十一运正在寻求赞助商时，泰安市岱美袜业有限公司决定拿出价值5万元的功能保健袜无偿捐献给十一运组委会。在全运会期间，泰山驴油火烧以每天生产3000个的频率制作销售火烧，现做现卖，共销售约40余万元。

　  泰山墨玉、岱美袜业、泰山驴油火烧，这些承载着泰山祈福平安文化、健康生活理念的旅游商品，伴随着十一运的举办，由泰安走向了全国大舞台。据初步统计，2008年全市旅游购物花费已经突破20亿元，旅游购物收入占旅游总收入比重达到了20%，旅游商品已经有10余个系列3000多个品种。成绩见证了辉煌的过去，怎样破解旅游商品的发展瓶颈，实现又好又快发展？今后泰安旅游商品开发工作，将立足泰安泰山文化，打造品牌形象，抓好旅游商品市场化建设，全面提升旅游商品的产业化水平。

　  变旅游购物为购物旅游

　  北京的王府井，各具特色的旅游商品琳琅满目；上海的城隍庙，被称为全国旅游小商品的“百老汇”。在这些地方，购物的过程就是享受旅游的过程。变“旅游购物”为“购物旅游”，这将是对传统旅游商品开发思路的一个重新定位。为此，今年我市重点抓了以老县衙旅游文化街为重点的旅游商品市场化建设，将利用老县衙旅游文化街区位优势，打造一条填补泰安旅游商品市场空白、专业化、规范化的市场。

　  此外，为扩大旅游商品的市场占有率，我市还将积极探索建立各级分散式市场，在各星级酒店中拟设立旅游商品专柜；在旅游景区建立规范的旅游商品销售店；在大的商品流通企业、商业卖场中设立旅游商品专区；规范引导现有小商铺小市场转型，全面提升泰安市旅游商品的市场化水平，彻底破解购物难的问题，让独具泰安、泰山文化魅力的旅游商品走向全国、走向世界。

　  平安文化为核心的商品研发

　  没有文化就没有旅游商品的生命力。“登泰山·保平安”的平安文化占据了泰山文化相当大的比重。我市旅游商品以深度挖掘泰山平安文化为重点，开发具有浓郁地方特色的商品。

　  能卖出去的商品才是最好的商品。为此，我市旅游商品研发工作确立了“品牌——市场——研发——商品”的产业发展思路，将泰安泰山的文化品牌放在第一位，根据市场需求有针对性地生产旅游商品。此外，我市还与山东轻工业学院、山东服装学院洽谈，探索实行“校企联合”的研发机制，充分挖掘泰安泰山文化内涵，开发具有市场前景的产品。

　  在探索中阔步前进的泰安旅游商品正厚积薄发，走向跨越发展的新阶段。

陈叔叔

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