七夕节火了珠宝 非遗被洋化青岛市民心里不是味

有么拉么

青岛七夕节充满洋味儿
　　本周末将迎来中国情人节七夕节，青岛的七夕消费也从8月1日起进入了高峰。记者走访岛城市场发现，本该是体现中国传统文化的七夕节，在消费市场上却几乎不见巧果、香包、草编、木梳等传统礼品的踪影，反而是玫瑰花、巧克力、钻石等一些充满了洋味的商品在商家的吆喝下卖得挺火。一些市民叹惜：七夕节没了民俗味儿，倒是越来越像洋节日了啊！
　　有人提前一个月订花
　　七夕情人节，玫瑰花预订、浪漫七夕，玫瑰说出你的爱……8月1日，记者在岛城街头看到，几乎所有的花店都挂出了七夕的招牌，店铺不管大小，都被新进的玫瑰花占得满满当当，隔老远就能闻到玫瑰花的香味。
　　在台东一家鲜花店，两个伙计正忙着包扎玫瑰花花束，老板则守在电话旁不停地接受预订。提前一个月就有人预订鲜花了，都是为七夕情人节准备的，这个星期会更忙。这位老板向记者透露，一个月前预订的时候，玫瑰花最低价格是3元一支，而现在预订的话，一支玫瑰花起码也要5元，好的品种则要7到10元一支。
　　江西路一家鲜花店的工作人员介绍，七夕热卖的鲜花主要还是玫瑰，百合花卖得也很好。也就这两年开始吧，市民都拿七夕节当情人节过，这两个节日的玫瑰销量基本持平。工作人员说。
　　大家都过七夕，不过吧还不行，过吧还真不知道该送啥好，反正也是情人节，就送玫瑰吧。市北区市民孙先生坦言，他觉得中国传统的七夕节送玫瑰似乎不太搭调，但又没有其他更好的选择，最终只得随大流。
　　七夕节火了巧克力珠宝
　　不光是鲜花店热闹，各商场超市也把七夕情人节当成了商机。8月1日下午，记者来到香港中路一家大型商场，看到很多柜台都把促销牌换成了粉红色，显然是在营造七夕节消费的气氛。超市里，各品牌的巧克力被摆在了最抢眼的位置，袋装、盒装、罐装等各种包装组合销售，甜蜜度堪比2月份的情人节，销量也较平时看涨。珠宝专柜也不甘示弱，钻戒、钻饰、铂金等珠宝都借着七夕的名号打折促销，折扣最低至3折。同时，记者还了解到，一些西餐厅、影楼、酒店等消费场所也都开始接受七夕预订，不少商家趁着七夕消费的热潮推出各自的会员卡活动。
　　说白了七夕就是一个节日消费的策划点，以往这些传统节日都不怎么看中，这两年各商家才逐渐重视起来，想方设法营造气氛引导消费。市南区一家商场的负责人告诉记者，近两年七夕节的促销量是成倍看涨，市民的消费热情也不断升温。
　　■市民
　　非遗被洋化，心里不是滋味
　　七夕消费热火朝天，部分市民却看得心里不是滋味。
　　七夕节明明是咱中国的传统节日，现在可好，整得跟洋节一个过法，满大街都是呛口的‘洋味儿’。市民崔先生已近古稀，说起儿时过七夕节，他沉浸在美好的回忆中。崔老先生说，他儿时的七夕节被称为乞巧节。一到七夕老人就给孩子们讲牛郎织女的传说，百听不厌；村里的姑娘们就送木梳、香包、草编等各种小信物，大人们就做巧果吃。现在的七夕都变味了，都不像乞巧节了。崔老先生痛心地说。
　　据了解，作为中国传统节日，七夕节在2006年被国务院列入第一批国家非物质文化遗产名录，有着深厚的文化传统和民俗特色。按照传统民俗，情人之间互赠的礼物多是荷包、香包、草编、平安扣等各种手工艺品，或者木梳、发卡等信物。
　　■专家
　　商家有责任找回民俗味
　　非遗被洋化，这是一场市场运作与传统民俗之间的冲击。青岛市民俗学会会长田清来称，七夕节卖洋货是商业发展的必然。他认为，节日是当天商家搞促销的一大切入点，但商家在借节日的外壳促销时，注重的是销量、利润，因此，销量大、利润高的商品被重点包装促销，而七夕传统民俗中的荷包、巧果、平安扣等手工艺品的利润微薄，商家肯定不愿意下功夫，渐渐就被抛弃了。
　　田清来认为，既然七夕节被列为非遗，社会各界就应当保护节日的民俗传统，而商家则是应首担此任。现在的节日文化已经与节日消费融合，而节日消费就是靠商家来策划和引导。可以说，是商家在演绎节日文化，商家给什么卖点，市民就会过什么样的节日。田清来建议，商家在策划时，应当往传统民俗文化靠拢，刺激新的传统内涵，例如策划手工艺品展卖，把文化与利润相结合，做出有文化产业元素的东西。田清来说。