东平旅游产业升级路径

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　  提升旅游产业的战略抉择　  大自然的厚爱和历史的眷顾，造就了瑰丽东平，并镌刻着深深的文化烙印。　  《山东古代史》这样评价：“元代，东平府是山东的文化中心。东平学风对中原文化的发展，产生了一定的影响。”该县现有国家级文保单位3处，省、市级文保单位60余处，水浒文化、佛教文化、运河文化、杂剧文化等相互激荡，彼此交融，是山东省第二文物大县。境内的东平湖是《水浒传》中“八百里水泊”的唯一遗存水域，常年水面209平方公里，这里山水相依、芦荡密布、港汉纵横、鸥鹭翔集，水浒遗迹星罗棋布，水浒故事家喻户晓，发展文化旅游潜力巨大。　  丰富的人文资源必须创新宣传形式，向世人展示历史遗产最有效的方法是文化产业，以文化创意体现其价值。　  审视文化资源，如何激活优势？东平开展了一场关于“创意”的实践。早在2008年，该县出台了《东平县加快文化产业发展的实施意见》，高起点规划、高标准运作，把文化项目建设融入到旅游产业发展。该县打造水浒文化产业园、运河文化产业园、白佛山文化产业园，以此为框架，把散落的“珍珠”串起来，组成_条光彩照人的项目链、产业链，实现从单一旅游观光型到文化体验型的转变。
　  心有多远路就有多远　  几年前，如果说东平是全国影视基地，好多人会认为这是痴人说梦；如今，影视基地拔地而起，影视拍摄接连不断，像一个充满奇迹的“神话”，使影视产业“无中生有”，遐迩闻名。　  文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。东平在发展旅游产业伊始，不断植入文化因素，发展文化创意，打造文化品牌，水浒文化产业园、运河文化产业园、白佛山文化产业园带动起旅游的勃兴。　  在水浒文化产业园，建设了水浒古镇、水浒影视城、六工山水浒大寨、石碣村等十几个单体项目，并有诸多配套设施，成为全国最大的水浒主题公园、世界上最大的山寨水寨、全国最大的湿地公园，景点、湖泊、青山、湿地等相得益彰，浑然一体，不仅可以拍摄影视剧，更是游客活读《水浒传》、体验水浒文化的旅游景区。新版《水浒》在东平的成功拍摄，引起众多摄制组的关注，十几部影视剧先后在东平拍摄，近5000人次群众演员参加演出，影视产业风生水起。　  在运河文化产业园，戴村坝景区、罗贯中纪念馆、东平古城等源自运河文化的项目毗邻大清河一线排开，推出了百里运河风情游旅游线路。戴村坝“遏汶济运”，被誉为“运河心脏”，“戴坝虎啸”是东平古八景之一，但随着历史的变迁，一度淡出人们的视野。该县挖掘文化资源，培育旅游增长点，先后投资2亿元，建造了戴村坝景区，让这颗“运河明珠”重新焕发夺目光彩，戴村坝博物馆则为这座有着六百年历史的古坝做了最好的注解。　  在白佛山文化产业园，圣水观音、博物馆、万里图书馆、文秀大剧院等建筑次第排开，与“齐鲁隋代第一佛”交相辉映，成为以佛教文化为主的新兴景区。　  新版《水浒传》的热播让东平的旅游着实火了起来，但随着电视剧的播放结束，东平的旅游还能热度不减吗？　  创意无限，心有多远路就有多远。面对旅游产业的快速发展，东平保持着清醒的头脑，着力谋划产业转型升级。《水浒天风》作为旅游产业升级转型的典范之作应运而生，成为旅游新卖点，日接待观众300余人。
　  一条提升旅游产业的新路径　  文化提升旅游，旅游传播文化，在东平，两者结合得日臻完美。　  一个学术论断可以做成一个景点吗？可以搭建起一个交流平台吗？东平做到了。早些年，学术界流行的“罗贯中是东平人”的论断，编入了全国高校教材《中国文学史》。基于此，在2007年、2011年，东平先后召开了两次罗贯中与《三国演义》《水浒传》国际学术研讨会，建成了占地面积34400平方米的罗贯中纪念馆，成为一处集学术研究、资料查询、碑林观赏的研究基地，也是“水上东平游”线路的重要景点。　  怀着对文化遗产的敬畏和尊重，东平传承历史文脉。“若梁灏，八十二。对大廷，魁多士。”《三字经》中的梁灏与其子梁因为卿为相，父子状元千秋传扬，该县修缮了父子状元坊等景点；中国四大武术门派之一“子午门功夫”发源于六工山建福寺，该县进行修复开发，建设了天王殿、大雄宝殿、摩崖佛楼、中华子午功夫研究所等；修复“大空王佛”遗迹、修复程咬金祠堂、修复楚霸王墓……东平走着挖掘一保护一开发的路子，实现了文化资源到文化产业的蝶变。　  文化“软实力”成为旅游“硬支撑”。一处处文化景点的开发，让东平22个景点组团星罗棋布，游客访古探幽、文化体验、休闲娱乐各得其乐，4A级景区、全省县域旅游十强、山东最佳旅游投资县域、山东十佳景区、山东最震撼旅游演艺等桂冠花落东平。据统计，1- 10月份，该县国内外游客410万人次，旅游综合收入22.6亿元，比去年同期增长2倍多。