【域外传真】沂水旅游的跨越发展之路

有么拉么

过去，一提起沂水县，人们往往就会想到"沂蒙山区""红嫂故里"等字眼。现在，除了这些耳熟能详的称号外，地下大峡谷、天上王城、雪山彩虹谷等一个个旅游景点也已经叫响山东,走向全国，并由此创造了令人耳目一新的“沂水现象”。
其实，从旅游资源禀赋看，沂水资源并不十分出众， 2003年前，沂水旅游业还是一片空白。就连盛名在外的地下大峡谷所在的山体与北方常见的山头并无二致，其钟乳石特色并不十分理想，但洞内地势跌宕起伏，峭壁林立，当地决策者抓住特色，改名地下大峡谷，并策划建设了暗河漂流、洞壁瀑布等景观，从而一举成名。其他如天然地下画廊、地下萤火湖、天上王城等景点，都不过是一般的溶洞，一般的景点，其特色、卖点并不十分抢眼。
沂水县深知其景点分散、体量偏小、投资主体多元化、单一市场开拓比较困难的“短板”，于是便在景点名称拟定、旅游宣传促销上做足了文章，下起了功夫，有效建立起政府主导的联合促销机制，把“地下奇观”作为东平县旅游整体形象定位，串点成线，形成区域品牌，使各景区在营销方面你中有我，我中有你，互相宣传。政府的有形之手把各种旅游要素有效聚合在了一起。
政府主导，为企业联合促销提供了桥梁。在该县的倡导下，各景区间互立宣传广告标牌，并在导游词中相互推销。在具体操作中，坚持政府主导营销，设立了旅游宣传促销基金，每年都组织营销活动，并利用各类宣传媒介做足广告，取得了良好的地域旅游品牌效应。
沂水县在旅游方面创意为先、政府主导的大运作、大促销，让沂水旅游从无到有、从小到大、由弱到强，不到十年的时间，沂水旅游走出了一条跨越发展的成功之路。
目前，沂水县累计建成开放的景区有12处，其中4A级6处，是全省A级景区最多的县（市、区），2011年沂水县共接待游客545万人次，旅游总收入53亿元，旅游经济综合指标跃居山东省县域前三强。
【本台短评】沂水旅游的成功实践，做到了规划上不缺位，管理上不错位，促销上不让位，经营上不越位，打造了“沂水地质奇观生态旅游区”，形成以地质奇观为观光主体，休闲、度假、游玩相结合的产品集群。
东平县旅游产业正处于快速发展的时期，沂水的发展轨迹为我们培育市场、打造品牌、提升服务、延伸链条等拓展了思路。