探访山东东平水浒影视城

有么拉么

　　人民网泰安4月25日电近年来，一波以影视城(基地)为代表的投资热潮迅速兴起，其规模像滚雪球一样越滚越大，目前国内的影视城已有千座，估计总投资约500亿元，且规模仍在持续扩大中。实际运作中，仅有5%能够盈利，多数影视城处于靠场租和门票勉强糊口的窘境，80%处于亏损状态，但仍挡不住新的影视城不断涌现，圈地砸钱，重复建设，“中国上下5000年的古建筑几乎被仿建完了”，影视城大多“千城一面”。

　　这是前段时间刊登在《大河报》上的一段文字，纵观全国所有影视基地，影视视城建造泛滥的现象确实十分突出，往往是拍摄一部戏，就建造一座城，戏拍完了，建造的影视城也就没用了。想要发展旅游业，却在建造之初没有考虑到符合旅游景区的标准，久而久之，影视城也就变成了一座狮城，仿古建造建造的盲目性在全国都屡见不鲜。

　　可是，当我们走近位于山东省东平县的水浒影视城的时候，看到的完全又是另一番景象：国家4A级景区的标识赫然醒目，水浒影视城周围的停车场上停满了各地牌照的车辆及旅游大巴，售票处排起了长队，进出影视城的游客络绎不绝，影视城内剧组正在紧张地拍摄，影视城广场的剧照展示墙则证明谢霆锋、吴奇隆、蔡卓妍、张涵予、杜淳、陈浩民、陈小春、斯琴高娃、鲍国安、侯勇、安以轩、甘婷婷、闫妮等上百位明星大腕都曾在这里留下过足迹……

　　那么，究竟是什么原因，让这座2009年才开始投建，2010年才正式运营的新城在全国众多的影视城中脱颖而出，迅速成为年内接拍20余部大戏，国家4A级景区，齐鲁文化特色新地标、山东省十佳景区……集影视拍摄、旅游观光、休闲度假、文化体验于一体的综合性旅游胜地呢？

　　天时地利人和：铸就4A级景区

　　先说天时，大戏带动影响力。1996年，央视版的《水浒传》就与东平擦肩而过。央视《水浒传》拍摄组曾考察过山东东平等水浒文化的发源地，碍于种种客观条件的限制，最后剧组进驻无锡水浒城开拍。2008年，新版《水浒传》再次向水浒故事的发祥地――山东抛出了橄榄枝。新版《水浒传》的开拍，成为东平做大水浒文化旅游，起步影视产业的良机。因为浓郁的水浒文化，独一无二的自然优势，东平县当仁不让挑起了新版《水浒传》拍摄的重担。东平县是《水浒传》、《三国演义》作者罗贯中的故乡，山水俱佳，人文丰厚，有各类自然人文景观400余处，境内东平湖水面209平方公里，是“八百里梁山水泊”唯一遗存水域，东平湖及周边地区是当年水浒英雄主要活动区域，传承着尚武重义、扶危济困的水浒遗风，东平历来就是山东省水浒文化游的核心地域。东平水浒影视城建成后迎来的第一部戏就是新版《水浒传》，使东平影视城的知名度迅速提高，一开始就赢了个开门红。紧接着，《剑侠情缘》、《楚留香新传》、《刑名师爷》等备受欢迎和期待的大戏一部接着一部比肩继踵而来，一时间，以前不起眼的小县城内一时间大腕云集。新版《水浒传》在全国热播的时候，东平又审时度势，在水浒影视城基地的六工山水浒大寨举办了新版《水浒传》首播大典，吸引了新版《水浒传》的众明星再聚东平。对东平水浒影视城的宣传起到了大大的推动作用。

　　地利：便利的交通及自然人文景观的完美结合成为东平建造水浒影视城的地利优势。东平交通便利，东平县公路通车里程1300多公里、每百平方公里公路密度为96公里，县乡公路形成网络。境内105、220国道贯穿南北，济菏高速公路从景区通过，晋鲁铁路即将开通，距离省会济南仅50分钟车程，至济南、青岛、烟台、威海、日照等各沿海城市均由高速公路连接。便利的交通既满足了剧组的需求，也为游客带来极大的方便，推进了旅游与影视结合的步伐。东平地理资源也极其丰富，平原、山地、湖洼三分天下。可满足于各个古装戏剧组的外景需求。国内大部分影视城只有一项或两项资源，剧组拍外景还要转战外地，既费钱又费时。而东平丰富的地理自然资源恰恰满足了剧组的外景需求，才得以使各个剧组都看好东平，纷纷来东平拍戏。《剑侠情缘》剧组总导演冯柏源告诉记者第一次来东平的时候感觉：“跟以往其他我们拍摄过的那些景区、影视基地相比，整体上东平什么都有。可能有一些东西我们还没发觉的，比如说自然景观，相比可能比较多，选择比较丰富”。

　　人和：上下一心，打造惠泽百姓的利民工程。东平水浒影视城的建设，得到了东平县上下干部群众的一致拥护与支持。不但没有动用群众一分钱，而且水浒影视城建好后成了名副其实的富民工程。一是旅游的升温带动了相关产业的发展，当地群众利用影视城旅游的契机，开旅馆、办超市，生意红红火火。影视城带动的旅游产业也使旅游业的从业人员不断增加，为广大东平人民提供了就业机会。二是影视拍摄圆了人民群众的演员梦。影视拍摄自然要招群众演员，这就为周边群众带来了圆演员梦的机会和赚钱的机遇。特别是拍摄新版《水浒》期间，有时一天要用上千名群众演员。周边王台村和展营村的村民可是忙得不亦乐乎，有时全村老少齐上阵，有时还需要到县城去找人呢。待遇也很可观，难怪在一次我和一个做群众演员的下伙子交谈时，他高兴地说：“管着三餐，一天可以挣到50到80元不等，有时可以挣200多元呢。在自己家门前当演员就可赚钱，比外出打工强多了。”

　　通过东平水浒影视城的发展可以看出，天时、地利、人和使水浒影视城迅速发展成为国内影视拍摄的新高地。那么，全国上千座影视城，为什么水浒影视城就能吸引成千上万的游客，就能成为国家4A级景区呢？

　　水浒文化内涵：让游客活读水浒故事

　　品牌，根在文化，这是近年来山东旅游发展的精髓所在、灵魂所在，也是东平水浒影视城的最好实践。要实现旅游品牌和文化的融合，必须要深入挖掘文化的内涵。水浒影视城的工作人员告诉我们：“水浒影视城与其他影视城的不同之处在于水浒影视城的文化底蕴十分丰富，游客不但可以欣赏到精美的古建，还可以看到古人表演的节目，每个建筑都蕴含着《水浒传》的故事。有了主题，有了文化，就变成了一座活着的唐宋城池。”走进东平水浒影视城，如同回到千年之前，城墙高耸、堞楼嵯峨、宫殿盘郁，这座宋代风格的古代城池，让游客恍若穿越时空。水浒古影视城以及原汁原味的东平湖以其旖旎的自然风光和丰厚的文化底蕴不仅满足了新版《水浒传》85%的拍摄需要，更成为《剑侠情缘》、《卜案》、《楚留香新传》、《四手妙弹》、《白玉堂》等多个剧组的最佳拍摄地。水浒大寨、东平古城、聚义岛、孙二娘酒店、朱贵酒店、宋家庄、祝家庄、桃花山寨、二龙山寨、石碣村等与水浒故事相关的景区景点共同组建成为水浒影视基地，真实还原了《水浒传》中描写的场景氛围。在做大水浒影视产业的同时，多方位，广角度，多渠道全面挖掘水浒文化，精心打造了宋江迎宾、燕青打擂、审武松、潘金莲招亲、武大郎卖炊饼等水浒演绎节目。近期，由深圳西部华侨城《天禅》原班人马打造的大型舞台音画交响《水浒天风》也将在东平文秀大剧院开演，其规模宏大堪比《宋城千古情》。除此之外，来东平旅游的游客还可以领取到英雄证书和水浒英雄牌，换上水浒好汉的衣服在水浒大寨议事，感受“大碗喝酒、大块吃肉”的水浒遗风。到东平水浒影视城，处处都可以感受到浓郁的水浒文化氛围，在水浒影视城的紫石街上，可以看大武大郎挑着担子在卖炊饼，在水浒度假酒店，可以品尝到味道鲜美的水浒宴和孙二娘的“人肉包”。水浒影视基地已经成为广大游客和水浒爱好者活读水浒故事，体验水浒文化的最理想去处。

　　“今天我有戏”：影视体验游

　　作为影视基地，一定要有相应的影视剧拍摄配套设施才行。基于此认识，早在拍摄新版《水浒传》的时候，东平就建造了两座大型摄影棚，安装了高端的声、光、电设备，圆满完成了各部影视剧内景的拍摄。《剑侠情缘》中网络游戏中的戏份内景布置的更是亦真亦幻，颇有好莱坞的视觉效果。聚义影视公司的成立，则弥补了演员培训、招募、设备租赁、剪辑、杀青等新兴影视城常有的后续不足，出色地服务于在东平拍戏的各大剧组。

　　影视推广已经成为创新景区营销的新模式和新手段，使得推广方式更加多样式。影视推广不能单单只是局限在电视电影的制作上，还要进一步加以宣传和旅游过程中的情景再现，使旅游者身临其景，增加旅游者的体验，为风景注入人文情感和无法磨灭的意境。体验营销才能为景区带来差异化的长久生命力。影视体验旅游，就是一个集“旅游＋餐饮＋宾馆＋影视＋后电影产品开发”为一体的影视旅游产业链的整体发展。国内的宁夏镇北堡西部影视城，就是以情景再现著称，在其拍摄过《红高粱》、《红河谷》、《新龙门客栈》等片的拍摄现场，游客不仅可以参观，还可以穿上影视剧曾经使用过的服装，在专业导演的指挥下，亲自演一回影视剧的精彩片段，并剪辑录制成盘。通过影视现场的情景再现和亲自体验，完成游客的一种心灵旅游。国际上，好莱坞环球影城和迪斯尼乐园，都是影视旅游产业链发展的成功典型。基于此认识，东平水浒影视城聘请专门团队，推出“今天我有戏”影视体验游。换上古人的衣服，挑选简单的剧本，就可以玩一次“穿越”，亲自主演一场情景剧，体验一番影视拍摄的感觉，过一把明星瘾。接到朋友的电话，说一声：“今天我有戏，有事晚点说”，那真是星范十足。游客拍完戏后，由工作人员经过剪辑合成光盘，带回家去肯定会成为最美好的回忆。此项举措受到广大游客的一致欢迎。来自天津的一对情侣拿着新出炉的光盘兴奋的告诉记者，他们在剧中演了一段英雄救美然后相爱的戏，这个光盘将会成为他们此行最美好的纪念品，而且通过拍摄这段戏更加深了二人的感情。

　　“会当凌绝顶，一览众山小”。正是因为对天时地利人和的严格把关，有了主题文化的植入，有了影视与旅游结合上的不断创新，水浒影视城才得以成为全国影视城中的一道亮丽风景，在全国影视城建十亏八的形势下一枝独秀。（刘杨 吴凯）