全市特色文化产品开发工作综述

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　　泰山玉、泰山石、泰山皮影、松柏盆景、桃木制品、十字绣、莲子工艺、水浒泥塑、黑陶和木版年画……在第26届泰山国际登山节期间举行的泰安特色文化产品展销会上，一批散发着浓郁泰安味道的特色文化产品，展现在国内外观众面前。他们集中体现了泰山丰富的资源和民间文化，成为展示当地文化内涵、文化产业发展成果的平台。泰安十大特色文化产品评出，不仅有效拉长旅游文化产业链条，更使泰安的文化软实力进一步显现出来。

　　从历史中走来，泰安特色文化资源丰富

　　特色是文化产品的灵魂。

　　“岱宗乃宗岳也，山莫大于之，史莫古于之!”泰山海拔1545米，气势恢宏，融雄伟壮丽的自然景观与久远丰厚的人文景观于一体，是中华民族精神的象征和华夏文化的缩影，被誉为“五岳独尊”和“中国十大名山之首”，被联合国教科文组织列为世界自然与文化双遗产。孔子在登完泰山后更是留下了“登泰山而小天下”的赞叹。

　　泰安的历史文化源远流长，是华夏民族灿烂文明的发祥地，这里早在距今50万年前就出现了人类繁衍生息的痕迹。距今5000多年以前，还孕育出了闻名遐迩的大汶口文化，成为华夏民族文明史上一个十分重要的里程碑。

　　2500多年前，莲花山就以“新甫之柏”载于《诗经》。森林繁茂，以松柏为主，覆盖率达90%以上，形成了“新甫拥翠”的森林胜景，并因负氧离子和舒缓人体紧张的芬多精含量高，被誉为“天然氧仓、健康驿站”。

　　泰安市是著名的“国家历史文化名城”，是文化资源大市，除了泰山、大汶口文化遗址、莲花山等著名旅游资源外，泰安市还拥有国家、省、市、县四级非物质文化遗产名录279项，其中，国家级非物质文化遗产名录9项，省级24项，市级86项，县级193项；登记的不可移动文物点共有2422处，大汶口遗址被列入第一批国家考古遗址公园立项名单；96处市级以上文物保护单位50%以上实行了封闭式或开放式旅游……

　　丰富而独具特色的文化资源，形成了发展文化产业的依托和优势，为文化产业走向市场提供了不可多得的宏大空间。

　  立足传统文化，提升民间工艺品附加值

　　180多家专业十字绣销售店铺，2.8万余人从事与十字绣相关的产业，年增加群众工资性收入1.52亿元——宁阳县将“十字绣”这一深藏民间的手工艺优势，做成了“政府推进、市场引导、全民创业”的特色产业，并在国内打响了“泰山绣”品牌。2010年，宁阳县把“十字绣”列入重点督导的文化产业项目，开展“十字绣创业行动”，组织广大妇女特别是农村留守妇女以“公司+农户”方式实现就业创业，着力打造全国“十字绣”成品加工基地，并成功赢得　“中国十字绣之乡”的美誉。

　  在发展特色文化产品中，泰安市通过传承非物质文化遗产、保护民间艺人、以及产业化运作等途径，不少独具传统审美情趣的民间工艺品，成为广为现代社会接受和喜爱的文化产品，市场需要量不断加大，价值持续提升，在国内国际市场上占据了一定份额。

　  ——黑陶最早出现于公元前2310—1810年，距今已有4000多年历史，因制作工艺复杂、烧结温度难以掌握而失传了3000多年，直至1989年其制作工艺才得以复原。大汶口黑陶采用先进的快轮制陶和封窑技术烧制，具有“黑如漆、明如镜、薄如纸、声如磬、硬如瓷”等特点，在不同光线下能呈现不同色泽，造型上兼具鼻、耳、盖纽以及流、足、扣手等装饰件和功能件，增加了其实用性。大汶口黑陶以镂空高浮雕见长，构思精巧、刀法细腻，具有很高的艺术欣赏和收藏价值。目前，大汶口黑陶已研制开发出香薰瓶、虎瓶、人物造型瓶等300余种产品，年产量达2万余件，产品远销日本、韩国、香港等地，已逐步成为泰安旅游纪念品的拳头产品。

　  ——水浒泥塑人物姿态各异、神形兼备，所塑108位好汉或坐或立、或跃或行、或凌空飞舞、或舞枪弄棒、或仰天长笑、或憨态可掬，将每个人的不同性格和传奇故事完美的塑造出来。水浒泥塑出自东平县州城镇民间艺人杜广孝之手，杜氏泥塑始于其祖父，距今已有150余年历史。杜广孝是第4代传人，虽年近六十却仍对泥塑孜孜不倦，精益求精，深得泥塑艺术精髓。近年来，在东平县开发弘扬水浒旅游文化的影响带动下，杜广孝萌生泥塑梁山好汉的念头。他为此苦苦构思，历时整整一年，完成水浒英雄泥塑创作。其作品刀法细腻、风格古朴，人物栩栩如生，造型逼真形象，有着很高的民间文化艺术价值。

　  ——莲子是野生水产资源、天然环保。千百年来受水质、土质、气候、地貌等自然环境的影响，东平湖所产莲子个大相好如珠，滑润素雅高洁，吉祥瑞气出污泥而不染。东平县莲子彩绘选用东平湖天然莲子为原材料，攻克了易虫蛀、发霉、变形开裂等二十多道工序难题，以突出地方特色，弘扬水浒文化为主体理念，运用传统国画技法与现代气息相溶合，纯手工精心雕刻而成。彩绘成品粒粒如珠、光彩夺目，彩绘内容涉及水浒108将及大千世界、百态众生等多个系列，具有很高的文化内涵，观赏与收藏价值兼备。东平莲子彩绘多次被评为省旅游商品工艺品类十佳品牌，已被列入泰安市非物质文化遗产名录，并代表东平分别赴新加坡、韩国举办展览交流推介会。

　  ——浮邱白草帽辫，是以麦秸秆为原料的一种民族手工工艺品。在位于新泰市的泰山银闪帽业有限公司“浮邱白”草帽辫生产基地，3万多人正在从事浮邱白草帽辫、各种钩编工艺品的加工。公司生产的草辫、草辫帽、咸草帽、席草帽、狼牙草帽、其它天然草帽、纸草帽、钩针帽及草辫包、纸草包、拉菲草帽和各种材质的手工钩编包远销欧美、韩国、日本、东南亚等国家和地区。

　  ——新泰市东周家纺精心打造的老粗布产品，工艺复杂，从采棉、纺线到上机织布，经轧花、弹花、纺线、打线、浆染、沌线、经线、刷线、作综、闯杼、掏综、吊机子、栓布、织布等大大小小72道工序，其产品花色别致，古朴自然，属天然绿色产品。自投放市场以来，深受消费者喜爱，入选新泰市非物质文化传统保护项目，并被评为山东省十佳旅游产品。

　  夏张艺术剪纸、泰山玄氏泥塑、浒源艺术品、葫芦彩绘雕刻、小辛庄铁丝笊篱加工工艺、孙村竹编等民间工艺品也正沐浴着传统文化，在泰汶大地绽放耀眼光彩。

　 深挖资源优势，培育文化产品特色品牌

　  文化产品所反映彰显的核心价值是当地独特的差异化的文化象征、文化符号、文化标志。

　  如何发展壮大泰安文化产品，是一场革命，需要我们对优势资源的深度挖掘，赋予文化产品创意和智慧，创新观念，打开视野，运用经济手段进行包装、整合，产生巨大的影响力。品牌是市场竞争的法宝，也是区域经济的灵魂。立足泰安、泰山丰厚的历史文化资源，泰安市应该大力实施品牌带动战略，靠品牌促发展、提品位、打市场。

　  五岳独尊的泰山孕育了国山文化、民俗文化、泰山石文化、泰山神文化、泰山茶文化、古建筑文化和古树名木文化等多元文化。泰山区依托泰山独特的文化资源，立足于文化产品的传承、研制与开发，将文化产品品牌打造纳入文化产业发展规划之中，逐渐形成以特色文化为内涵、以不同表现创意手法为途径的文化产品系列。截至目前，全区旅游文化产品生产经营企业达400余家，开发产品涉及8大类、200多个系列、3000多个品种，初步形成了泰山民族乐团演艺、蝴蝶兰、泰山玉、泰山石、泰山茶、泰山花卉苗木、泰山皮影、泰山剪纸、泰山灵芝、泰山根雕、泰山煎饼、泰山驴油火烧、木版年画等特色文化产品品牌。

　　泰山玉，伴随泰山而生，历经25亿年的沧桑变迁，汇天地之精华，凝岁月之结晶，浸润五千年文明涵养，被赋予深厚的文化内涵。泰山玉分为碧玉、墨玉和翠斑玉三个品种，以其独有的幽深墨绿，细腻的质地而深受人们的青睐。泰山玉石质细腻而温润，饱满富有灵气，质地、颜色、加工工艺均不同于和田玉、翡翠等其他中外名玉。目前，泰山玉工艺品的设计创意及加工工艺开始向精细化迈进，已开发出挂件、项链、杯子、观赏石、印章、手镯、腰扣、文房用具等10余类上万种产品。

　　泰山津口女儿茶，产于泰山天烛峰下，自乾隆年间即闻名。津口女儿茶以传统工艺精制而成，其茶形均匀、紧细，茶色碧绿晶莹，茶香浓郁。目前，通过采用防风、防冻等先进手段，女儿茶已有明前茶、春茶、夏茶、秋茶等多种类型，年产量达20吨。泰山极顶茶，产于泰山西麓岱岳区天平街道大陡山村，由于昼夜温差大，孕育出的茶叶叶片肥厚，味稍苦能令人满口生津。采用传纯手工艺精制而成的泰山极顶茶，外形条紧卷曲，茶色碧绿，清澈晶莹，香高甘醇。

　　泰山石形成于太古代，距今25亿年，是我国最早作为贡品的石种。在泰山石中具有较高观赏和收藏价值的，统称为“泰山奇石”。泰山石简是纯手工精雕细刻而成，多方位展示了泰山宏伟博大而又细致温润的情怀；根据“稳如泰山”“泰山石敢当”等厚重的泰山文化，泰安市推出泰山石剑、泰山石敢当剑；仙农公司用泰山石开发的泰山石墨，可以研磨泡豆做豆浆、豆腐，具有实用性和工艺性双重价值。

　　目光聚焦肥城，“中国桃都”是其最具优势的品牌。肥城桃被称为“仙果”，迄今已有1700多年的栽培历史，境内10万亩佛桃园，形成了丰富的桃木资源。近年来，为变资源优势为产业优势，肥城市深挖桃文化内涵，以实施标准化生产为切入点，以开发赏花品桃休闲旅游为突破口，发展桃木旅游商品，延伸桃产业综合效益，使桃文化产业成为肥城的特色支柱产业。肥城市桃木旅游商品城，是全国最大的桃木工艺品集散中心。目前，已经研制出桃木宝剑、如意、拐杖等20大系列3000多个品种的桃木工艺品。桃木旅游商品已荣获“全国最受欢迎的旅游纪念品”等40多个奖项，桃木雕刻民俗入选省级非物质文化遗产保护名录。桃木旅游商品加工销售企业已达150多家，从业人员2万人，去年实现销售收入5亿元，国内市场上的桃木旅游商品80%都产自肥城。

　  泰安市将文化资源转化为文化生产资源和文化资本，将文化品牌转化为文化产品品牌，并以这些文化品牌为依托，利用和开发其文化价值和经济价值打造了泰山玉、泰山石、泰山茶、肥城桃木等特色文化产品，进一步开发利用泰安文化资源，创造了可借鉴的良好模式。

　  传承千年文明，创意文化产品应运而生

　　翻看历史的书卷，中华五千年的文明史中，曾有过72位帝王来泰山封禅祭祀。如今大家看到的汉柏、五大夫松、唐摩崖、无字碑等遗迹，都是皇帝封禅的遗留。历史的烟云已经散尽，为了让每一位中国人都了解中华民族的兴盛历程，泰安市推出《中华泰山?封禅大典》大型实景演出，80分钟的演出时间穿越中国5000年的历史时空，真实再现了古代秦、汉、唐、宋、清五朝盛世和帝王封禅的场景，为大家讲述泰山遗迹背后隐藏的故事。演出舞台上的12个升降平台，是目前国内最大的户外升降平台，演出过程呈现出高达16次的高难度LED屏幕开，可谓科技与文化完美结合的典范。

　  随着以技术和创新为特点的新经济模式的出现，泰安市积极发展高科技量更大、后劲更强的新兴文化产业和创新文化产品，将如何在网络发展的形势下，提高文化产品的竞争力，作为面对挑战的突破口。

　  泰安东艺动漫数字科技有限公司自主研发的东艺3D虚拟现实游览系统，针对各旅游景区进行高仿真虚拟现实游览的数字化导游，实现了即时渲染技术、人机交互技术、多媒体技术、三维模型技术的有机结合。2011年9月，公司独立研发的3D虚拟现实景区游览系统《畅游东岳》成为国内第一款将科技、文化与旅游完美融合的科技型旅游产品。同年，《畅游东岳》通过国家版权局审核，获得由国家版权局颁发的《计算机软件著作权登记证》。2012年1月，公司首部原创3D动画电影《蚩尤大帝》片花制作完成。2012年4月，公司代表泰安市参加第六届中国国际信息产业博览会并取得圆满成功。

　  由泰安市高新技术开发区山东科技大学现代传媒技术研究所所长王相国教授自主研发的科大传媒3D\4D立体影音系统，在国内仅有的几家3D\4D立体影音技术研发单位中处于绝对领先地位，其产品可实现3D\4D立体影片的拍摄、制作、放映、保存等，广泛适用于机关、学校、企事业单位、社会团体、家庭、个人。研究所成立以来，已取得国家级专利技术19项，并建成了全国第一个3D社区——泰山区徐家楼办事处新峪社区。研究所即将面向全国独家推出3D科技馆影音系统、3D多媒体教学系统、3D婚礼直播摄制系统。届时，将掀起一场新的“科技让生活更美好”的革命。

　  本着让技术与艺术完美融合，让文化、科技与旅游的有机统一的发展宗旨，一个个新兴的动漫科技企业正在美丽的泰山脚下蓬勃升起，在这片古老的土地上释放出巨大的潜能。